湖南室內(nèi)兒童游樂園成為主題商業(yè)的一個(gè)重要關(guān)鍵詞，幾乎所有主題商業(yè)都把室內(nèi)兒童游樂園當(dāng)做吸引人流的最佳實(shí)踐。還有一些機(jī)構(gòu)直接把兒童主題商業(yè)來運(yùn)營。盡管兒童是個(gè)能帶來人流量、人氣的群體，是否能夠單獨(dú)作為室內(nèi)兒童游樂園來運(yùn)作？下面湖南高盛游樂作出一些分析：

一、商業(yè)發(fā)展趨勢導(dǎo)致兒童主題商業(yè)凸顯

    主題商業(yè)正經(jīng)歷著跨越式發(fā)展，不僅一二線城市，每個(gè)社區(qū)幾公里范圍就有規(guī)模不算小的購物中心，即使三四城市，購物中心也一個(gè)接一個(gè)在建設(shè)。面對主題商業(yè)蓬勃的發(fā)展，同質(zhì)性是所有競爭者都在考慮的問題。未來如何才能生存發(fā)展？行業(yè)人士普遍認(rèn)為，細(xì)分是未來主題商業(yè)發(fā)展必然的趨勢。事實(shí)上，每個(gè)市場的發(fā)展必然經(jīng)歷零散化、統(tǒng)一化、細(xì)分化的發(fā)展過程，細(xì)分化意味著市場向著精細(xì)化和特色化的方向發(fā)展。作為消費(fèi)者，兒童的消費(fèi)愿望、消費(fèi)支出、消費(fèi)頻次都有非常大的潛力，現(xiàn)實(shí)上和潛力上，兒童消費(fèi)市場是個(gè)數(shù)萬億級的超級市場。正因?yàn)閮和M(fèi)的快速發(fā)展，讓經(jīng)營者逐漸意識到兒童市場的價(jià)值，紛紛重視、投入到這個(gè)市場。大的消費(fèi)需求、大的資本投入，就不可避免地促進(jìn)了兒童主題商業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展。從實(shí)踐來看，既有室內(nèi)兒童樂園與愛琴海購物中心互相促進(jìn)，湖南高盛游樂設(shè)備樂園對五彩城人流的大力拉動，也有坐擁沿海商業(yè)發(fā)達(dá)省會城市和嬰童產(chǎn)業(yè)基地，以卡通概念切入的大型兒童主題商業(yè)卻經(jīng)營慘淡。

二、兒童主題商業(yè)不宜按照專業(yè)市場發(fā)展

    湖南室內(nèi)兒童游樂園應(yīng)該如何發(fā)展呢？前面提到哪些失敗的室內(nèi)兒童游樂園又給我們哪些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)呢？簡單地想，兒童主題商業(yè)是否可以專注于兒童，向電器、家具市場一樣，簡單地發(fā)展成為兒童專業(yè)市場？應(yīng)該從消費(fèi)者源頭來看，兒童消費(fèi)者其實(shí)有別與其他專業(yè)市場，最大的區(qū)別就是：其他專業(yè)市場通常面對個(gè)體消費(fèi)者，而兒童市場則面對的是群體消費(fèi)者，最少是兩人，有時(shí)甚至是四人、五人。這時(shí)很關(guān)鍵的，如同旅行一樣，一個(gè)人的事通?？梢哉f走就走，但一群人就不那么容易了，每個(gè)人需要自己的角色，各自的關(guān)注點(diǎn)，需要發(fā)起、協(xié)商、妥協(xié)，只有提前計(jì)劃，最終才有可能實(shí)現(xiàn)。這就對單一服務(wù)的專業(yè)市場提出挑戰(zhàn)。或許很多家長會說，有孩子后，家長關(guān)注點(diǎn)會集中到孩子身上，一些商家也會這樣認(rèn)為。但是，家長愛孩子沒錯(cuò)，爸爸還愛媽媽呢！如果讓爸爸每次陪媽媽逛街，那幾乎是不太可能。對于室內(nèi)兒童游樂園是同樣的道理，室內(nèi)兒童游樂園不宜只專注兒童群體，不能讓陪伴的家長無所事事、無聊至極。

三、兒童消費(fèi)的特性決定了兒童主題商業(yè)不應(yīng)發(fā)展成為兒童專業(yè)市場

    童主題商業(yè)應(yīng)該按照“以兒童為特色但滿足家庭消費(fèi)”的大方向來發(fā)展，如果把兒童主題商業(yè)稱之為一個(gè)產(chǎn)品，艾索兒童研究咨詢公司研究和實(shí)踐認(rèn)為，首先要明確了這個(gè)產(chǎn)品定位的客戶是：家庭而非僅僅是兒童。其實(shí)對于兒童主題商業(yè)的思考，也處在不斷的實(shí)踐和總結(jié)過程中，室內(nèi)兒童游樂園對于商業(yè)來說是像“太陽”一樣自身就能發(fā)光發(fā)熱，還是像“月亮”一樣需要有點(diǎn)其他外力才顯明亮，值得思考。

    室內(nèi)兒童游樂園是兒童游樂及教育等綜合室內(nèi)兒童游樂園市場爆發(fā)后，主觀理想化增加配套附加項(xiàng)目的產(chǎn)物，大部分的室內(nèi)兒童游樂園偏離了兒童及家長的單純消費(fèi)思維，各種各樣的配套項(xiàng)目被“配套”到了游樂或教育的周圍，所謂的室內(nèi)兒童游樂園，其實(shí)小朋友的需求就那么簡單和定向，要么兒童游樂園、要么教育課程等等，都是相對定向的。用綜合配套一站式的方式做兒童，勝算的概率真的很低，因?yàn)檫@些都是主觀理想化思維，只是一部分人自己認(rèn)為，并不是大眾需求。